افهم أهدافك
قبل إطلاق حملة إعلانات فيديو YouTube، من المهم أن تفهم أهدافك. سيساعدك هذا في إنشاء إعلانات مصممة وفقًا للنتائج المرجوة. هل ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو تكوين عملاء محتملين، أو زيادة المبيعات؟ ستساعدك معرفة هدفك في تحديد شكل الإعلان المناسب والاستهداف والميزانية المناسبة لحملتك. بمجرد تحديد هدفك، يمكنك الانتقال للعثور على جمهورك المستهدف.
ابحث عن جمهورك المستهدف
بمجرد تحديد أهدافك، حان الوقت لتحديد جمهورك المستهدف. إن معرفة من تستهدفه بإعلانك هو مفتاح النجاح. ابدأ بالنظر إلى قاعدة عملائك الحالية وحدد من هم واهتماماتهم وما الذي يحفزهم. يمكنك أيضًا استخدام البيانات الديموغرافية مثل العمر والجنس والموقع والاهتمامات لتضييق نطاق جمهورك المستهدف. بمجرد تحديد جمهورك المستهدف، يمكنك إنشاء إعلانات فيديو أكثر صلة تكون أكثر فاعلية في الوصول إليهم والتفاعل معهم.
إنشاء إعلانات فيديو لافتة للنظر
يعد إنشاء إعلان فيديو لافت للنظر خطوة أساسية في إطلاق حملة إعلانات فيديو على YouTube وتحسينها. المفتاح هو صياغة إعلان يجذب انتباه المشاهدين، ويشجعهم على اتخاذ إجراء، ويكون لا يُنسى بما يكفي لترك انطباع دائم. ركز على صياغة قصة تجذب جمهورك المستهدف وتتردد صداها وتأكد من أن العناصر المرئية واضحة ومشرقة. لتحقيق أقصى استفادة من حملة إعلانات الفيديو على YouTube، ضع في اعتبارك استخدام تنسيق حملة TrueView for Action.
تم تصميم هذا التنسيق لدفع الإعلانات المستندة إلى الأداء ويتميز بعبارات الحث على اتخاذ إجراء وشاشات نهاية بارزة. كما أنها ترتبط بإعلانات TrueView ضمن البث، وهي إعلانات قابلة للتخطي يمكن عرضها قبل مقطع فيديو أو أثناءه أو بعده. يمكن أن تستند عروض الأسعار إلى عوامل مختلفة، مما يسمح لك بتخصيص حملاتك الإعلانية وزيادة مدى وصولك إلى أقصى حد.
حدد ميزانيتك
بمجرد أن يكون لديك فهم واضح لأهدافك والجمهور المستهدف، يمكنك الانتقال إلى وضع ميزانية لحملة إعلانات الفيديو على YouTube. قبل تعيين الميزانية، من المهم فهم الأنواع المختلفة لأشكال إعلانات الفيديو على YouTube. تم تصميم حملات TrueView for Action للإعلانات المستندة إلى الأداء، مع عبارات CTA وشاشات نهاية بارزة، في حين أن إعلانات TrueView ضمن البث هي إعلانات قابلة للتخطي يتم عرضها قبل الفيديو أو أثناءه أو بعده.
يعتمد عرض تسعير هذه الإعلانات على تكلفة النقرة (تكلفة النقرة) أو الكلفة بالألف ظهور (التكلفة لكل ألف ظهور). عندما تقرر مقدار ما تنفقه على حملاتك، فكر في تكلفة الوصول إلى جمهورك المستهدف. يمكنك أيضًا استخدام خيارات الاستهداف المتقدمة في YouTube لتحسين ميزانيتك والوصول إلى المشاهدين المناسبين.
اختر الشكل الصحيح للإعلان
بمجرد تحديد جمهورك المستهدف وإنشاء إعلانات فيديو لافتة للنظر، يجب عليك اختيار شكل الإعلان المناسب لضمان تحسين حملاتك للوصول إلى أقصى حد. هناك العديد من التنسيقات المتوفرة على YouTube، مثل TrueView ضمن البث والملصق الصغير وخارج البث.
إعلانات TrueView ضمن البث هي إعلانات فيديو قابلة للتخطي يتم تشغيلها قبل مقاطع الفيديو الأخرى أو أثناءها أو بعدها ويمكن أن تصل مدتها إلى 6 دقائق. إعلانات الملصق الصغير عبارة عن إعلانات غير قابلة للتخطي مدتها 6 ثوان تظهر قبل مقاطع الفيديو الأخرى. الإعلانات خارج البث هي إعلانات فيديو غير قابلة للتخطي تظهر خارج مقاطع فيديو YouTube في المواضع الإعلانية أو المدمجة مع المحتوى.
عند اختيار شكل الإعلان الصحيح، يجب أن تضع في اعتبارك أهداف حملتك وخصائص جمهورك المستهدف. على سبيل المثال، إذا كان هدفك هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، فقد تكون إعلانات TrueView ضمن البث هي الخيار الأفضل نظرًا لإمكانية وصولها إلى جمهور كبير. إذا كان هدفك هو زيادة التحويلات، فقد تكون إعلانات الملصق الصغير مناسبة بشكل أفضل لأنها مدتها أقصر ويمكن أن تكون أكثر تأثيرًا.
بغض النظر عن شكل الإعلان الذي تختاره، من المهم أن تضع في اعتبارك أن YouTube يقدم خيارات استهداف متقدمة يمكن أن تساعدك في الوصول إلى الأشخاص المناسبين بالرسالة المناسبة في الوقت المناسب. من خلال الاستفادة من هذه الخيارات، يمكنك التأكد من تحسين حملاتك لتحقيق أقصى قدر من الوصول والمشاركة.
حسِّن إعلاناتك لتحقيق أقصى مدى وصول
بمجرد إنشاء إعلانات الفيديو الجذابة ، فقد حان الوقت لتحسينها للوصول إلى أقصى حد. يمكن القيام بذلك من خلال الاستفادة من خيارات الاستهداف المتقدمة في YouTube. سيسمح لك ذلك باستهداف الأشخاص بناءً على اهتماماتهم وخصائصهم السكانية وموقعهم وسلوكهم السابق والمزيد.
يمكنك أيضًا استخدام تجديد النشاط التسويقي لاستهداف المستخدمين الذين تفاعلوا بالفعل مع إعلانات الفيديو الخاصة بك في الماضي. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام اختبار A / B لتجربة أشكال إعلانات مختلفة وتحديد أيها يعمل بشكل أفضل لحملتك. من خلال تحسين إعلاناتك لتحقيق أقصى مدى للوصول ، يمكنك ضمان وصول إعلانات الفيديو إلى الأشخاص المناسبين وتحويلهم إلى عملاء.
استخدم خيارات الاستهداف المتقدمة في YouTube
بمجرد إنشاء إعلان فيديو لافت للنظر، حان الوقت لبدء استهداف الجمهور المناسب. يقدم YouTube مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف المعقدة، مما يسمح لك باستهداف المشاهدين بناءً على اهتماماتهم وخصائصهم السكانية وموقعهم والمزيد. يمكنك أيضًا استخدام خيارات الاستهداف المتقدمة مثل الجماهير “في السوق” و “التقارب” لاستهداف المشاهدين الذين أعربوا مؤخرًا عن اهتمامهم بمنتج أو خدمة معينة. باستخدام خيارات الاستهداف المتقدمة هذه، يمكنك التأكد من وصول إعلانك إلى الأشخاص المناسبين وزيادة مدى وصول إعلانك إلى الحد الأقصى.
الاستفادة من تجديد النشاط التسويقي لتحقيق أقصى قدر من التحويلات
يُعد تجديد النشاط التسويقي أداة قوية يمكنها مساعدتك في زيادة التحويلات إلى أقصى حد من حملة إعلانات الفيديو على YouTube. يسمح لك باستهداف المشاهدين الذين تفاعلوا بالفعل مع علامتك التجارية بطريقة ما، مثل مشاهدة أحد مقاطع الفيديو الخاصة بك أو زيارة موقع الويب الخاص بك. يمكنك استخدام تجديد النشاط التسويقي لإنشاء إعلانات مخصصة مصممة لتناسب اهتمامات جمهورك المستهدف.
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام تجديد النشاط التسويقي لاستبعاد المشاهدين الذين تفاعلوا بالفعل مع علامتك التجارية، مما يضمن وصول إعلاناتك إلى جمهور جديد. باستخدام تجديد النشاط التسويقي، يمكنك أيضًا ضبط ميزانيتك الإعلانية للتركيز على المشاهدين الذين يُرجح إجراؤهم لتحويل. من خلال الاستفادة من تجديد النشاط التسويقي، يمكنك التأكد من وصول إعلانات فيديو YouTube إلى الأشخاص المناسبين وتحقيق المزيد من التحويلات.
تحليل الأداء وضبط استراتيجيتك
من المهم قياس أداء إعلانات الفيديو على YouTube باستمرار حتى تتمكن من إجراء تعديلات لتحسين فعاليتها. استخدم YouTube Analytics لتتبع المقاييس مثل المشاهدات والنقرات والتحويلات. تأكد من قياس أداء كل شكل إعلان لتحديد الأكثر فاعلية. يمكنك أيضًا استخدام اختبار A / B لمقارنة الإصدارات المختلفة من نفس الإعلان لمعرفة أيهما يعمل بشكل أفضل. أخيرًا ، استخدم أي إحصاءات اكتشفتها لتعديل إستراتيجيتك وتأكد من تحقيق أقصى استفادة من حملة إعلانات الفيديو على YouTube.
اختبر تنسيقات مختلفة لتحديث إعلاناتك باستمرار
بمجرد قيامك بتحسين إعلاناتك لتحقيق أقصى مدى للوصول ، من المهم اختبار التنسيقات المختلفة لضمان استمرار تحديث إعلاناتك. يمكن أن تساعدك التنسيقات المختلفة في الوصول إلى جماهير مختلفة، أو زيادة الرؤية على الأجهزة المختلفة. على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف مستخدمي الجوال، فقد ترغب في اختبار أشكال إعلانات مختلفة محسّنة لأجهزة الجوال. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعدك اختبار الأشكال المختلفة في قياس أداء إعلاناتك والحصول على مزيد من الأفكار حول نوع الإعلانات الأفضل أداءً لجمهورك المحدد. من خلال اختبار التنسيقات المختلفة، يمكنك التأكد من أن إعلاناتك محدثة دائمًا، وأنك تزيد من مدى وصول حملاتك إلى أقصى حد.
