ثانيًا: شعار النصوص أو الكلمات الدلالية Wordmark
على غرار الشعار المشكل فقط من الحروف، فإن العلامة النصية شعار يتشكل أيضًا من الحروف التي يتكون منها اسم الشركة وحده. يصلح هذا النوع من الشعارات حين يكون للشركة اسم موجز ورائع، يصلح لأن يكون اسمًا وشعارًا في الوقت نفسه.حين يكون اسم الشركة جذاب، يصبح من المناسب جدًا تحويله إلى شعار، خاصةً مع التصميم الجيد، القائم على البساطة وحسن استخدام الألوان. من أمثلة ذلك الشعار الذي تستخدمه شركة غوغل، فهو يعبّر عن اسم الشركة في حد ذاته، وهو ما يجعله راسخًا في الأذهان.
بما أن التركيز سيكون على اسمك الذي هو نفسه شعارك، فإنه يتعين عليك الاهتمام بنوعية وشكل الخط الذي سيتم استخدامه، إذ يختلف حجم ونوع الخط حسب النشاط، فإذا كانت شركات الأزياء والمجوهرات تميل إلى استخدام خطوط مائلة ورقيقة، فإن الوكالات القانونية أو الحقوقية تفضل الخطوط والنصوص التقليدية.
يتيح هذا الشعار إمكانية المزج بين أكثر من لغة واحدة، وهو ما يجعله أكثر جاذبية وشمولًا. إلا أنه قد لا ينقل معلومات كافية عن عملك إلى جمهورك المستهدف، وهو ما يمكن أن يقلل من الاهتمام بعلامتك التجارية.
متى تستخدم الشعار النصي؟
- إذا كانت أعمالك ناشئة، وترغب في أن تحظى علامتك التجارية بمكانة مميزة في أذهان العملاء، إذ إن أي اسم طويل قد يبدو مشوشًا.
- إذا استطعت منح نشاطك اسمًا يتكون من كلمة واحدة مميزة، فهذا النوع من الأسماء يصلح لأن يكون شعارًا احترافيًا، يمكن أن يترسخ في الأذهان بكل سهولة.
- إذا كنت ترغب في الترويج لمنتجات، يمكن أن تكتسب سمعتها من اسم الشركة الذي هو نفسه شعارها المعتمد، حيث يتم وضعه على كل المنتجات بصورة لائقة.
ما يجب الانتباه إليه عند اختيار الشعار النصي
من الأكيد أن استخدامات الشعار ستكون مختلفة ومتنوعة، إذ سيُوضع على كل شيء مرتبط بنشاطك، هذا يدفعنا إلى ضرورة العناية بنوع الخط وحجمه، فالكلمات يجب أن تكون مقروءة ومفهومة في جميع الحالات والاستخدامات.
النقطة الثانية التي يجب الانتباه إليها تتعلق بالألوان، فهذه الأخيرة يجب أن تكون متناغمة ومنسجمة مع طبيعة نشاطك، كما ينبغي الحرص على أن تكون مريحة للعين.
