تعريف الشعار
الشعار أو اللوجو LOGO هو تصميم مرئي، يستخدم للتعريف بمؤسسات عديدة كالشركات والمنظمات، سواء كانت ربحية أو خيرية، وطنية أو دولية. فهو تجسيد لهويتها البصرية، التي تمكّن العالم من التعرف عليها وتمييزها عن غيرها. غير أن هذا لا يعني أن الشعار لا يحظى بالاهتمام من العميل، الذي يتفاعل هو الآخر مع هذه العلامات التجارية، إذ يمثل الشعار بالنسبة له تعبيرًا عن هويته الشخصية، كما قد يعكس مكانته الاجتماعية؛ فقيمة ما نلبسه أو نستخدمه تُختزل بالمقام الأول في العلامة التجارية، التي يعبّر عنها الشعار الموجود عليها.
يتألف الشعار من عدة عناصر، فهو قد يضم صورة حقيقة أو مرسومة، وكذا حروفًا ورموزًا، ويتم تصميم الشعار اعتمادًا على أحد العناصر فقط، كما يمكن المزج بينها حسب الحاجة. أما بخصوص الألوان، فقد يتم الاعتماد على لون واحد أو أكثر، وذلك حسب النشاط الذي تمثله العلامة التجارية.
رغم تعدد أنواع الشعارات، إلا أن هناك مجموعة من القواسم المشتركة بينها، والتي يجب أخذها بالحسبان في أثناء تصميمها. فالشعار الناجح هو الذي يكون مميزًا ومتفردًا من حيث مضمونه وشكله، وهذا ما يفيد في إبراز قيمة وخصوصية المؤسسة أو الشركة التي يمثلها. كما أن البساطة هي إحدى ركائز الشعار المثالي، إذ يكمن التحدي في إيجاد فكرة شعار رائعة، تُترجم إلى تصميم مبسط، قادر على نقل وإيصال فكرة نشاط العلامة التجارية. إضافةً إلى ما سبق، يجب أن يكون الشعار واضحًا لا لبس فيه، وغير قابل للتأويل.
